家用美容仪品牌,從来不缺“好產品”

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客岁的某一天，榜女郎在小红书查找護膚秘籍，被一篇射频美容仪的测评条记種草，短短几分钟的操作後，较着紧致的下颌線讓榜女郎心動不已，因而，耗费大几千元拿下一台某知名品牌的射频美容仪。

然後，榜女郎便起頭了一段想起来就心伤的進程。

先是“雙十一”的贬價風浪。要说火吧，2023年的“雙十一”，射频美容仪是真火，10月24日晚8點天猫雙11预售起頭的4小時内，触及射频美容仪產物的花至、极萌、JOVS等品牌便入围家用電器類目增速TOP10前三，李佳琦、廣东佳耦、章子怡、周冬雨等知名資红、明星的直播間都在频仍安利美容仪。但券後代價對半砍、連買带送等一滿貫大亨儲值，系列操尴尬刁難不久前坚毅刚烈價入手的榜女郎来讲的确是“背刺”。

這還没完，進入2024年，跟着新规快要，射频美容仪的代價更是“大跳水”，原價数千元的美容仪得手只需几百块，榜女郎差點哭晕在茅厕。

更讓人進退失据的是，依照新规，自2024年4月1日起，射频醫治仪、射频皮膚醫治仪類產物未依法获得醫疗器械注册證不得出產、入口和贩賣，現在4月已過，射频美容仪算是“三军淹没”，没有一個品牌获得Ⅲ類醫疗器械天資。榜女郎就想问一问，我買的射频美容仪算是及格的產物嗎？還能不克不及用？在線等，挺急的~

也许，這也恰是品牌们的底气地點，打開天猫、京东的品牌旗舰店，榜女郎發明，即使没有了射频美容仪這個大爆款，品牌们的“變美”買賣照旧热烈不凡。

年青美容仪品牌的“國貨逆袭”

提及来，美容仪這弟子意，和如今热點的新能源汽車同样，多几多少有些“國貨逆袭”的励香港腳膏，志和正能量。

2015年先後，海内家用美容仪赛道上還重要以外洋品牌為主，松下、雅萌、Refa、宙斯、初普等海外品牌凭仗在醫疗美容范畴的特长和冲破性產物盘踞了大量的用户心智。但到了2020年今後，凭仗射频美容仪的代價上風和社交平台種草的营销上風，不少年青的國產美容仪“弯道超車”，成為各電商平台618或雙十一销量榜上的常客。

比方資红美容仪品牌极萌，其在2021年建立，2022年推出首款美容仪“大熨斗”便一炮而红，仅3個月就带来2.4亿元的贩賣额。在五花八門的射频美容仪中，“极萌大熨斗”是当之無愧的“顯眼包”，凭仗大比小好的“12极超大熨斗頭”，打出“提拉紧致快3倍”的觀點，并重金投入明星、主播、KOL等互助，在各個平台種草，快速打開知名度。

再好比建立於2019年的花至，於2022年公布首款產物“花至抗老射频仪”，并於2023年公布首款智能美容仪花至“小紫弹”，都是小红书上被猖獗安利種草的資红產物。据天猫数据顯示，2022年初次加入雙11，花至的成交金额破亿，2023年更是“杀疯”，雙11预售開启1小時内成交额便破亿。

射频美容仪能迎来風口，堪称“天時人地相宜”——

一、颜值經濟風行，抗朽迈需求開释。

一方面，跟着糊口程度的提高，消费者愈来愈寻求品格糊口，加倍注意本身颜值，美容需求延续增加；另外一方面，得益於美妝護膚品牌们竭尽全力的鼓吹，進阶護膚、抗初老、轻醫美等觀點在消费者群體中渐渐浸透，人们對家用美容仪的接管度愈来愈高。

二、懒人經濟下，居家美容潮水風行。

年青人的宅催生出懒人經濟，再加之疫情時代持久居家的影响，小巧便携的家用美容仪成為居家必备好物也层見迭出。更况且，與動辄不计其数的線下美容院比拟，用去一次美容院的錢入手一台久长利用的美容@装%Kf1hw%备對年%1T75Z%青@人来讲更具性價比。

三、抖音直播、小红书種草等新媒體，讓國貨物牌们看到了“流量暗码”。

在護膚美妝赛道，寄托小红书種草、KOL测评、資红达人带貨打造出的資红品牌、資红產物数不堪数。從完善日志到花西子，從极萌到花至，年青的品牌深谙互联資傳布的“流量暗码”，基於真人體驗的分享式安利對爱漂亮的消费者来讲极具吸引力，也為國貨物牌们供给了“弯道超車”的機遇。

“持證上岗”，一場不致命的“存亡局”

直到2024年4月1日，射频家用美容仪的“故事”戛但是止。

實在早在2022年，國度药品监視办理局就公布了關於调解《醫疗器械分類目次》的通知布告，暗示到2024年4月1日起，射频類美容仪将纳入三類醫疗器械举行办理，未依法获得醫疗器械注册證不得出產、入口和贩賣。

2023年4月12日，國度药品监視办理局醫疗器械技能审评中間又公布了《射频美容装备注册审查引导原则》，再一睡眠保健食品,次阐明對射频美容装备按第三類醫疗器械办理。

成心思的是，國產資红射频美容仪產物，都是2022年新规公布後才推出来的。好比极萌大熨斗，2022年10月才新品首發，主打的就是RF强效射频技能；好比花至“小紫弹”，2023年4月28日的2023AWE上才正式公布，其“精准能量算法”可以按照皮膚阻抗值主動输出每發的射频巨细，實現量膚定制的專属能量；再好比觅光的多效抗衰美容仪Turbo，也是2023年才公布的年度重磅新品。

羁系新规公布後，國產家用美容仪品牌们才在射频美容仪的赛道上發光發烧，新品不竭推出，KUBET,旧品不竭進级，做得風生水起，彷佛對拿證志在必得，但現實上，即即是早早就起頭申请三類醫疗器械注册證，想在2024年4月前拿得手的可能性也微不足道。如许的谜之操作下，注定“短寿”的射频美容仪居然火得一塌胡涂，品牌赚得盆满钵满。

現在新规落地，狂歡戛但是止，品牌们也不能不面临以前的“汗青遗留问题”。

品牌的大幅贬價举動，無疑會引發正價采办者的不满，對品牌的数字品牌價值危险庞大。更况且，對射频美容仪的消费者来讲，高價采办来的產物還被贴上了“分歧规”的標签，继续利用吧，担忧對身體有害，不利用吧，花了好几千块錢，實在進退失据。

鲜花招锦，猛火烹油，任何行業彷佛都是如许過来的，從蛮横發展到繁華竞争再到不乱有序，虽要履历過渡期的阵痛，但也何尝不是品牌成长的機遇。

對家用射频美容仪行業来讲，当前确切算得上是“三军淹没”，但要说给品牌造成“致命冲击”，却也不至於。究竟结果，以需求為导向，消费者寻求的是抗衰、去皱、美白、嫩膚，而不是射频這項技能，没有了射频美容仪，另有微電流美容仪、脉冲激光美容仪、光子嫩膚美容仪，总會有一款產物可以减缓大師的“美容發急”。

照旧热烈红火的美容仪買賣

現在，再一次進入美容仪品牌们的直播間，可以看到以前靠射频美容仪爆红的品牌们，早已入局其他“赛道”，美容仪產物越發丰硕，如美白淡斑的大排灯產物、光子嫩膚仪等等。

而對付以前射频美容仪主打的抗老去皱、提拉紧致方面，很多品牌也找到了结果更好（從品牌方面的鼓吹看，彷佛比射频技能结果更好）的替換產物，如：

花至新推出的脸部提肌美容仪，宣称采纳纳米超导體技能，打出“肌肉抗老才是底层抗老”的觀點，能量比射频深2层，将射频技能的真皮层抗老直接美容化妝品,深刻到了肌肉层，天猫旗舰店原價5969元，截止發稿日期券後價2699元。

觅光也推出重磅新品——觅光超声蛋，采纳新一代聚能超声技能，能量浸透也比以前射频技能的真皮层更强，不但感化到真皮深层促成胶原复活，還可以感化到筋膜层，收紧筋膜，到达长效提拉的感化，天猫旗舰店標注原價7299元，截止發稿日期券後價4599元。

從各品牌的旗舰店出来，说真话，本来信赖“美容仪不是智商税”的榜女郎起頭有點摆荡，商家彷佛历来不缺“好產物”，真皮层抗老行欠亨了，就再深刻两层，進入筋膜层抗老、肌肉层抗老，底层抗老的底层到底在哪里？如许下去，榜女郎乃至感觉骨骼层抗总是不是也将来可期？

曾红极一時的花至小紫弹、觅光胶原炮、极萌大熨斗在新规影响下，纷繁從官方旗舰店下架（一些第三方店肆還在贬價贩賣）。而替換射频美容仪的新產物成為品牌主推，打開小红书，已能看到很多新產物的種草条记，假以光阴，或许可以或许赶超以前射频美容仪的傳布声量也未可知。

於此同時，部門美容仪品牌也正在踊跃推動申報第三類醫疗器械注册證，但截至4月1日，尚未家用美容仪品牌拿到證。可以预感的是，若是能注册樂成，對家用美容仪品牌来讲，必定會是一条含金量實足、壁垒坚實的“護城河”，曾拥堵内卷的赛道現在地廣人稀，對预算充沛的品牌来讲仍是颇有吸引力的。

實在，射频美容仪也好，光子嫩膚仪也罢，在平安的根本上，比起技能，消费者更存眷的是结果。

即使如今，榜女郎對“美容仪不是智商税”已有所摆荡，但面临小红书上数据详尽的测评条记、声情并茂的種草安利，心里仍是會發生買買買的悸動。

说不定有用呢？爱漂亮之心不死，美容仪就永久是個真需求，也许，這才是品牌最大的“流量暗码”。