预见2021:《2021年中國面膜行業全景图谱》

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跟着社會經济的快速成长，住民收入程度和消费能力的晋升，消费進级成為大势所趋。在美容调養的理念深刻下，面膜作為護膚品中的首要子類，已被愈来愈多的消费者所接管，出格是近十年来泰西化装品大牌對付海内市場的延續投入和培養和海内淘系品牌不竭發力，海内消费者已逐步将面膜作為快速弥补脸部養分的调養品。

将来，在消费進级加持布景下，我國消费者将會加倍存眷本身的皮膚照顾護士，敷面膜的這一快速密集解救皮膚的方法将會愈受追捧。“男色經济”将會鞭策男性面膜需求，後疫情期間将會催生更多修复類面膜需求。

财產链全景图谱

面膜是護膚品的一种品類，重要道理是操纵笼盖在面部的短暂時候，經由過程面膜對皮膚的包裹，临時断绝外界的氛围與污染，使皮膚角质层获得面膜内所含的水份、保湿剂、養分剂等的弥补。

面膜财產链笼盖上遊原质料、包装，中遊為面膜品牌方，下流渠道，再到消费者。陪伴着面膜行業的快速成长，代工場商、代运营商也逐步成了面膜财產链的首要介入者。面膜代工場商與品牌方的互助方法重要為OEM、ODM模式。

OEM模式指拜托出產模式，面膜產物焦點資本由面膜品牌方節制，如產物配方;ODM模式指拜托面膜加工公司依照面膜品牌方的构想研制并出產详细產物的模式，產物配方等焦點資本由出產商節制。

市場成长近况

——中國面膜消费习气逐步養成

1998年，海内面膜行業起步，SK-II經典面膜產物進入中國，可是產物代價昂扬，随後2002年玉兰油推出美容焕彩面膜，面膜這一观點起頭在中國真正推行，中國面膜消费發蒙。

2003年美即面膜建立，創始单片贩卖模式，随後海内本土面膜品牌大量建立，膜法世家、御泥坊等起頭踊跃介入市場竞争，在國產面膜的低價鞭策下，海内消费者對面膜的接触增多，熟悉加深，中國面膜消费處于培育阶段。

2014以来，跟着我國電子商務的敏捷成长，淘品牌突起，同時综合型化装品企業如百雀羚、天然堂等企業起頭加大在面膜產物中的投入，日韩台灣品牌加快進入中國市場，中國面膜消费习气逐步養成。

——2020年雙十一壁膜品類成交量第一，市場范围冲破三百亿元

在客岁的雙十一中，面膜以3704万件的销量成為淘系平台護膚品销量第一品類，成交额也到达了48.36亿元。

按照Euromonitor International数据顯示，2019年我國面膜约占整其中國護膚品市場范围的11.88%，约為291亿元。2020年全世界疫情的暴發展示了中國大陆護膚品市場坚强的生命力，在全世界護膚品市場范围下滑的布景下，中國大陆護膚品市場范围照旧可以或许连结10.28%的增速增加，而面膜市場范围也连结正增加态势，市場范围冲破300亿元。

注：中國面膜市場范围数据是按照Euromonitor International颁布的面膜占中國護膚品市場范围的比重举行的测算。

——补水是消费存眷重點，意见意义成新需求

今朝，我國消费者對面膜的存眷點重要有六风雅面：成果、痛點、產物設計、利用場景、合用人群和產地，成果和痛點是消费者存眷的重點。以中國化装品分享第一大社交平台——小红书用户分享面膜条記為例，有36%的条記存眷點在成果方面，有27%的条記存眷點在痛點方面。

此中，补水、保湿、修复、干净和暖和為面膜成果前五大存眷點，补水存眷度最高，到达30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用户利用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。

注：数据統计按照TOP数据计较法子;對项目排名從新计较占比。

在消费進级的大布景下，消费者除存眷成果息争决痛點外，還對面膜的意见意义性提出了新的请求。是以，比年来，面膜的别致化成了國表里品牌方存眷的重點標的目的之一，愈来愈多的品牌在面膜纸的斑纹图案、面膜的形态及包装等方面作文章，為面膜這一单品缔造更多的文娛及互動属性，如韩國品牌SNP的熊猫面膜和日本品牌Pure Smile的艺妓面膜在面膜纸张上印制怪异的图案吸引消费者;

美國品牌Glamglow的星空面膜在面膜材质上添加星空元素打造星空梦幻面膜;中國品牌膜法世家的新生草熬夜修复睡眠面膜冰淇淋套装则在面膜包装长進行立异，采纳冰九州娛樂城tha，淇淋包装面膜外观。

——年青消费群體為面膜消费主力军

跟着生齿布局變動與經济气力的增加，海内60-70後“高储备、低消费”的守旧消费正逐步被90-00後“夸大個性品格，器重標致效應”的消费观念所取代。在面膜市場上，年青消费群體逐步组成面膜消费的主力军。

按照青眼公布的最新数据顯示，不管是终年采辦面膜的資深消费者仍是没有特别偏好的平凡消费者，21-30岁人群均為面膜的消费主力军，占比均在一半以上。

市場竞争款式

——品牌竞争：竞争剧烈，國產物牌凭仗“親民”代價盘踞首要职位地方

今朝，中國面膜市場竞争剧烈，市場的介入者重要有四大類，别離是國產专業面膜品牌、國產综合化装品品牌、國際品牌及日韩面膜。

國產专業面膜品牌重要包含電商發迹的“淘品牌”與综合化装品團體衍生的专業品牌，代價定位较低，貼单方面膜订價多為1.2-25.8元/片。

海内综合化装品企業凭仗原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的資金保障進军面膜市場并成长敏捷，在公共市場與國產专業面膜品牌形成份庭抗礼之势。

日韩與中國消费者膚质附近，其產物凭仗超卓的研發及立异遭到中國消费者的廣泛青睐，该類面膜品牌價位介于4-32元/片之間。

泰西品牌重要占据高端市場，定位高端、深度護膚需求人群，貼片代價在几十元以上。

注：各品牌面膜代價會按照產物巨细和促销勾當發生颠簸。

從全部市場来看，海内自有品牌凭仗“親民”代價已在海内面膜市場中盘踞首要职位地方。根据CNPP数据和收集用户调研成果，十大品牌網推出頭具名膜品牌榜单。當前我國面膜行業前十品牌别離為：御泥坊、一叶子、膜法世家、百雀羚、韩後、森田、佰草集、天然堂、美即、韩束。

泰西品牌因為订價高，重要针對高端市場，在公共市場消费不足，并未進入排行榜中。此中，御泥坊排名第一，天猫粉丝量更是到达了1037.3万。

——渠道竞争：電商成长敏捷，國產物牌拔得頭筹

据欧睿國際数据顯示，2009年-2019年，電商渠道已在2018年完成對百貨渠道的超出，成為占比最高的通路，而CS渠道作為低線都會特有渠道，占比也稳步上升。2019年護膚品贩卖渠道中，電商渠道占比進一步上升至28.0%，百貨专柜占比降低至23.8%。

2020年疫情時代短視频、直播等線上文娛消费需求绽開的光采讓化装界加倍确信直播電商贩卖模式的加快结构势在必行，開端估算2020年護膚品電商渠道占比在31.6%摆布。

我國面膜作為護膚品中的首要分類，天猫商城是中國第一大線上面膜采辦渠道，约占線上贩卖总额的40%。本土专業面膜、综合化装品品牌均于2013年完整天上旗舰店渠道的铺设，日韩面膜品牌及國際品牌廣泛于2014年後陆續入驻天猫平台。

本土品牌操纵開店時候差，争先操纵渠道資本，培育用户網購面膜的消费习气，并渐渐完美電商运营機制，使本土品牌在線上面膜贩卖中拔得頭筹，确立頭部品牌职位地方。

成长远景

——國度完美羁系系統助力行業久远成长

在我國面膜市場快速成长的同時，不法添加、强调鼓吹成果等违法征象较為凸起，國度為整治市場乱象，比年来不竭细化、修转業業相干法令律例，完美行業羁系系統，助力行業康健成长。

2015年4月，《新告白法》制止化装品企業在告白顶用绝對化词语举行鼓吹;代言人不得選擇未利用過的化装產物或未接管過的辦事做举薦。2018年11月，《化装品成果声称评價》進一步劃定，声称具备防晒、美白祛斑、育發、美乳、健美、除臭、抗皱、祛痘、控油、去屑、修复、保湿成果的化装產物需供给人體实驗陈述、動物实驗陈述、消费者查询拜访陈述、體外实驗陈述、相干文献或行業内廣泛認同的資料来證实產物具有响應成果。

除進一步規范產物鼓吹外，我國還针對面膜的出產谋劃提出了更细、更严酷的请求幼獅通馬桶,。2015年11月的《化装品平安技能規范》明白了面膜大理石水垢清洗，载體不该含有可迁徙性荧光增白剂;建造面膜利用的滑石粉應合适@國%H15o4%度對化%tKtd4%装@品滑石粉原料的辦理请求(即不含石棉等致癌物資)。東湖馬桶不通,

2017年，國度公布了《化装品监視抽检事情規范》，對抽检方案制订、监視查抄、抽樣、成果告诉與贰言复检、核對處理、信息报送與公然等内容举行了具體劃定，羁系部分對化装產物的质量监管工作获得指导、規范。

2020年6月，國務院公布的最新修订《化装品监視辦理条例》進一步完美了面膜等化装品的鼓吹、出產谋劃等方面的劃定。《条例》初次提出了注册人和存案人轨制，劃定電商平台必要承當谋劃者辦理责任，提出在原料和產物方面提出具备防腐、防晒、着色、染發、祛斑美白功效的化装品新原料，經國務院药品监視辦理部分注册後方可以使用;

《条例》進一步细化特别化装品，将用于染發、烫發、祛斑美白、防晒、防脱發的化装品和声称新成果的化装品為特别化装品。在鼓吹方面夸大“化装品注册人、存案人理當在國務院药品监視辦理部分劃定的专門網站颁布成果声称所根据的文献資料、钻研数据或產物成果评價資料的擇要，接管社會监視”。

同時，國度減肥營養代餐，為确保面膜等化装產物的质量平安問題，國度食物药品监視辦理总局按期對天下化装品產物举行抽检。

——市場范围有望冲破六百亿元

受西方文化和粉丝經济的影响，我國消费者愈来愈存眷本身的皮膚照顾護士，敷面膜的這一快速密集解救皮膚的方法将會加倍遭到追捧。加上，與其他發财國度面膜浸透率相比力，我國面膜浸透率仍處于较低程度，将来市場晋升空間较大。

同時，國度政策羁系不竭增强将助力行業康健成长。按照Euromonitor International展望，2024年中國面膜市場范围有望冲破600亿元。

——男性面膜成长潜力大

因為男性皮脂排泄比女性兴旺，毛孔易梗塞傳染，抽烟者较多致使男性皮膚更容易粗拙老化。高速的經济增加在都會里催生了一多量男性白领、金领，他們對新期間自我审美尺度正在逐步扭转，举止得體、仪容整齐、個性化尺度代替了曩昔亘古稳定的體魄强健、魁伟有力的气力型，男性审美多樣化。

按照巨量算数公布的陈述顯示，2020年第三季度，抖音平台上便有25%摆布的男性美妝内容播發量，同時護膚播放增速更是高达58%，远超总體護膚总體内容播放量增速的36%。

跟着现代社會中男士形象观念日趋晋升，面膜在男性潜伏利用者中存在较大浸透空間，男性面膜或将為面膜行業带来新的增加點。

——後疫情期間将催生更多修复類面膜需求

口罩作為後疫情期間的刚需，在庇護康健的同時却带来了過敏、痘痘等肌膚問題，“口罩脸”的困扰频仍產生，2020年“修复”词条在小红书条記中颠簸频率最大，整年共呈现85643次，成為用户存眷成果第三大類。估计在後疫情期間，消费者将會加倍器重脸部修复照顾護士，将来将催生更多修复類面血糖克星,膜的需求。

注：数据統计按照TOP数据计较法子;對项目排名從新计较占比。

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