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標題: 從代工廠看FAN BEAUTY面膜的產品定位 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-10-9 15:49
標題: 從代工廠看FAN BEAUTY面膜的產品定位
FAN BEAUTY的面膜產物定位：在品格與價位間追求均衡點。

FAN BEAUTY继美容仪後将本身的產物線拓展到面膜，挨次推出三款：海葡萄凝水保湿面膜、冰钻逆光洁颜面膜、芍药粉光透亮美肌面膜。這篇文章在简略分享產激活毛囊,物利用感觉後，追溯三款面膜的海内出產工場，然後從FB采購链代工模式来看產物定位：在品格與價位間追求均衡點，也探究下操纵全世界代工資本，打造高端護膚品的問題。

利用感觉

關于產物利用感觉，每小我膚质分歧，膚况也會變革，這里仅分享小我利用感觉，和小我承認的小红书测评。

海葡萄面膜膜纸薄透，膜液太多，有吝啬泡。保湿补水结果顯著，但性價比不算高，可替换性强。包装质感欠好。可参考：奥莉Oris公布的“范冰冰面膜测评！！近30元一片，到底值得買吗”。

冰钻面膜膜纸闪烁，膜液無功無過，尺度放在它的價位上，那末滋養度不敷。包装太闪，欠好摄影。小红书测评图文：包装银色摄影反光都是人影，举薦的测评许可能是敷在脸上的模樣，但是膜纸小格子密集，有點像鱼鳞。

芍药面膜膜纸粉嫩柔嫩，膜液水润易吸取，到达了這個價位的品格。包装有质感。梁洁公布的“一向會回購的优异的高颜值的面膜来咯”固然梁洁一向在说膜纸好，只提了一句膜液，但承認她说的三款都用後，芍药的最佳。

產物定位

FB三款面膜的订價算是在中高端區間，這與我最初對品牌的定位预期相差挺多的，那時感觉以FB的品牌势能，卖一百元一片的面膜也不外分。

按照我本身日常平凡敷面膜的感觉，凡是面膜到达30-50元/片代價區段時，品格可以较着上一個档次，利用感觉立即甩開平價面膜。固然，不否定平價面膜最少在保湿结果上好用的不少。

FB没有一起頭就借着品牌势能選擇高端，而是選擇今朝的代價區段：尽量廣地笼盖粉丝消费群體，同時也在品格上下工夫，到达一個受众采辦力與品格口碑之間的均衡。

但同時也注定會讓對FB等待甚高而且消费劲强的粉丝受众绝望，究竟结果這個世界总有令媛難買我甘愿答應，對她們来说，價位不是阻碍，真正但愿的是FB可以打造一個极致標致的梦幻殿堂。

出產企業

FB三款面膜均為海内代工場出產，我查了它們的代工場名字，并采集了些海内中文信息。

三款面膜的代工場别離以下：

海葡萄面膜：恩客斯（上海）化装品有限公司

冰钻面膜：恩客斯（上海）化装品有限公司

芍药面膜：口三喜加工有限公司

恩客斯（上海）化装品有限公司

海葡萄面膜與冰钻面膜在產物暗地里信息中除写產地為上海外，還標注了“内容物產地：韩國恩客斯”。按照產物信息，面膜加工最少在上海完成為了產物包装、膜纸、膜液的组装。斟酌到入口本錢，膜纸欠好说，最少膜液或其首要成份在韩國完成。小红书FB官方店详情页明白表白海葡萄的膜布膜液均為韩國入口。

海内網页上關于出產工場韩國恩客斯的信息扼要以下：韩國恩客斯以面膜及根本化装品的開產生產為主，2011年在韩國设立第一個工場，2016年设立设立第二個工場。韩國恩客斯經由過程與中國公司合股的方法，即于2018年1月配合建立恩客斯（上海）化装品有限公司（如下简称“上海恩客斯”），進入開辟中國市場。

口三喜加工有限公司

芍药面膜在產物信息中写有“日本研制定制配方”和“本產物由日本TAIKI公司研發”。

海百家樂賺錢,内網站上搜到關于口三喜加工有限公司的信息扼要以下：

口三喜加工有限公司是一家日本獨資企業，于1989在辽宁建立，為資生堂、欧莱雅、丝芙兰等品牌公司出產加工化装品。口三喜加工有限公司的母公司為股份有限公司黛怡茜，并在海内有联系關系公司黛怡茜（上海）化装品有限公司（如下简称“上海黛怡茜”）卖力贸易运营。上海黛怡茜為日本TAIKI團體和日本UMO國際團體结合组建。

日本TAIKI團體：1930年在日本建立最初的自然海绵入口公司，1961年起頭與資生堂协作，在化装器具市場拓展，成為資降血糖藥,生堂、雅斯兰黛、迪奥等知名品牌持久互助者。1989年在中國沈阳創建海外最大的工場（此處即“口三喜加工有限公司”），2005年建立上海公司。2010年與UMO國際團體互助展開专業線美容奇迹。

日本UMO國際團體：2003年建立日本UMO，2004年别離建立美國UMO、西班牙UMO、台灣UMO,构成UMO國際團體，2008年進入中國市場，2010年與日本TAIKI團體互助。UMO具有多项世界顶级美容技能及原料专利，為LV、CD等顶级豪侈品品牌旗下化装品供给原料及半制品。在全球四十多個國度和地域，八十多個首要都會創建贩卖收集。

全世界代加工采購链

無獨占偶，一向以法國原装入口產物為主的理膚泉，也推出了一款“法國研發中國出產”的產物：理膚泉B5多效保湿修复面膜，此中理膚泉温泉水產自法國。一樣是，借助外洋技能，而由海内出產加工，固然這個例子以欧莱雅全世界資本玻尿酸護手精華液,设置装备摆设系統為布景，但海内品牌仍是挺多這麼操作的。

由于護膚品的品格離不開技能研發气力，即便疤痕修復霜，声称纯植物系的護膚品，也依靠更好的萃取技能。從護膚品技能来看，法國、美國、日本、韩都城各有千秋。

即便做一個完彻底全的中國品牌，也能够在全世界工場范畴内選擇本身的產物加工供给链。

高端定位

海内品牌的產物如今已有隐约跨越韩國品牌的势頭；但在高端護膚品范畴，海内品牌還是在奋力夺取一席之地中。虽然海内對诸多成份有律例限定，但依靠全世界采購供给链，想做出优良的產物不是難的處所，而真正難的處所是做出得到海内消费者從内心認同的高端品牌。

FB有進击高端品牌的自然上风。對化装品品牌来讲，相當首要的营销減肥食品推薦,战斗，FB不战而胜，一出道就是C位，得到极大存眷。不但如斯，在范爷的背书下，粉丝們潜意識對FB做高端產物有先入為主的認同。

但就今朝FB推出的產物定位来看，FB還没有在高端護膚品范畴大展拳脚。

即便依靠全世界采購供给链，若何打造中國高端護膚品牌仍然是業内困難。

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